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品牌策划要素

添加时间:2015年01月17日10:01 点击: 1025 次

什么是品牌策划

  品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

 

品牌策划要素

  一、品牌和产品类别结合。

 

  也就是说,当我们向消费者提到一个品牌时,他们首先会联想到是什么样的产品。

 

  二、品牌和产品属性结合。

 

  一个品牌的产品属性,往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件,而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助,同时让消费者对这一产品产生感情,要让消费者觉得买的不只是产品,而是产品的独特利益点。

 

  三、品牌和产品价值结合。

 

  当某一产品的某一项属性显得特别突出时,这项属性也就是形成品质的基本因素。

 

  四、品牌和产品用途结合。

 

  消费者在需要某类产品的时候,会直接联想到心目中熟悉的品牌。

 

  五、品牌和产品使用者结合。

 

  建立强势品牌认同的另一个途径,是将品牌和产品使用者结合。

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