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美容化妆品的品牌策划和发展趋势

添加时间:2015年01月17日10:00 点击: 987 次

 

现状分析:

美容化妆品行业发展到今天,有四仟多家供应商、六仟多个品牌,那是谁都知道,大战已在眼前,特别是中国加入WTO后,对内、外的全面开放更是吸引了许多行业外的资金和人才进入,必然会引发如下的情况:


1、行业外的资金与人才进入(如LG进军日化线),结果是竞争的规模和程度不断升级。


2、日化专业线不但相互渗透,结果是要求投入的资金和人才级数不断提高,营销的规模要求不断扩大,而利润却相对越来越少。


3、价格战和服务战不断升级,利润且不断减少,而市场的要求不断提高代理商亦难以继续在行业内经营。


4、国家的各个相关法律,不断加强,使产品的经营成本不断提升。


5、产品的透明度越来越高,消费者的消费水平及自我保护意识也越来越强,利润大幅度下降,风险却不断增大。


6、现实在专业线内,占市场1%份额的品牌还没有,而市场在3-5年以后,占市场5%以上的真正名牌将会诞生。


7、国际品牌在业内将具有主导地位。

Roman}D��/� Ј� 1、成立股份公司或联盟经营。

  2、参与者是共同拥有品牌,每一位参加者都单独拥有自己区域内的完全所有权,包括商标权、产品永久销售权、产品的生产权。

  3、每一个参与者是品牌的股东,共同参与产品的生产、研究、市场操作,为多方面全方位的决策权力。

  4、厂家提供每一样产品详细的产品生产成本分析表,以及相关的品质分析表。

  5、联合媒体杂志大量广告投放。

  6、整个产品的形象、文化、市场操作方案,由董事会制定。

  7、产品的定价以生产成本供应合作伙伴。

  8、配赠物品和形象宣传品由公司设计,并列成本。

  9、组织专门讲师团队负责提供全面的产品培训,业务人员培训,经营管理培训等。

  10、协助每一位成员建立和健全自身的经营,管理市场体系。

  在这样先进体系里,每一个成员都拥有自己的品牌,最低的生产营运成本,有良好的共同协作环境和体系,对于自己的公司建设、人才的吸引和留住、规模的扩大、市场的控制都很直接地解决了问题,你说这样的模式是不是很适合你呢?是不是很有发展的前途呢?

��容�a`��X� �� 期间,购买指定的美容项目,所拥有服务卡的顾客,就能够参加美容院回报顾客的现金活动体验卡 活动期间,新顾客凭未消费完毕的其它美容院护理卡在本美容院开卡,可获赠该护理卡所剩余次数的护理(注:不超过该卡一半的次数)。同时还能够通过空瓶或者包装盒来吸引消费者,给予他们一定的优惠,扩大产品的销量。

 

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